„Go Vilnius“ pristatė naują tarptautinę miesto pozicionavimo kryptį

Vilniaus miesto verslo ir turizmo plėtros agentūra „Go Vilnius“ antradienį pristatė naują tarptautinę sostinės pozicionavimo strategiją. Užsienio auditorijoms Vilnius bus pristatomas naudojant naują komunikacijos kryptį.

Naujasis Vilniaus šūkis „Vilnius: Never Ordinary“ (liet. „Vilnius: niekada neeilinis“) pakeitė iki šiol naudotą „Vilnius: unexpectedly amazing“ (liet. „Vilnius: netikėtai nuostabus“).

„Mūsų miestas yra neįprastas miestas per savo veikimo principą, tai yra sostinė, kurioje lengva pasiekti išskirtinius rezultatus – verslams augti, talentams derinti karjerą ir gyvenimo balansą, turistams patirti per trumpesnį laiką daugiau ir tarptautinių konferencijų organizatoriams lengviau suorganizuoti renginį ir sukurti didesnę išliekamąją vertę“, – sakė „Go Vilnius“ vadovė Dovilė Aleksandravičienė.

Keturi komunikacijos aspektai

Strategijoje išskiriamos keturios pagrindinės kryptys užsienio auditorijoms:

• Investuotojams: technologijų verslui skirta komunikacijos kryptis („Vilnius: where global tech comes to scale up“).
• Talentams: karjeros ir gyvenimo kokybės tematikos kryptis („Vilnius: Europe’s most livable career accelerator“).
• Konferencijų organizatoriams: miesto kompaktiškumą ir trumpus atstumus akcentuojanti kryptis („Vilnius: where meetings gain momentum“).
• Turistams: kultūrą, gastronomiją ir gamtą akcentuojanti miesto turizmo kryptis („Vilnius: Europe’s most rewarding city break“).

Atnaujinto pozicionavimo projekto vertė siekia daugiau kaip 60 tūkst. eurų. Pasak D. Aleksandravičienės, naujoji kryptis bus naudojama tarptautinėje komunikacijoje, o po kelių savaičių planuojama pradėti pirmąją kalėdinę kampaniją.

Kuriant šią kryptį, agentūros duomenimis, dalyvavo daugiau kaip 600 žmonių: vilniečiai, užsienio tikslinių auditorijų atstovai, „Investuok Lietuvoje“, „Keliauk Lietuvoje“, savivaldybės, verslo, renginių, mokslo ir kultūros bendruomenių nariai.

Pristatymas per paprastus ingredientus

Naujoji kryptis pristatymo renginyje buvo iliustruota patiekalais iš bulvių, burokėlių, morkų ir kopūstų.

„Norėjosi per tuos labai paprastus ingredientus ir per jų skirtingas kombinacijas bei jų skirtingas tekstūras atrasti tuos dalykus, kurie mums yra labai paprasti ir žinomi, bet juos pateikti nauju kampu, nauju žvilgsniu, nauja technika“, – sakė „Michelin“ žvaigžde įvertinto restorano „Deep Roots“ vadovas Andrius Kubilius.

A. Kubiliaus teigimu, paprasti ingredientai pasirinkti kaip būdas parodyti, kaip į įprastus dalykus galima pažvelgti kitaip.