Vilniaus turizmo reklama: kritika ir augantys turistų srautai

Vilniaus populiarinimas užsienyje sulaukia nevienareikšmių reakcijų. Nors reklaminės kampanijos, pavyzdžiui,
prieštaringai vertintas vaizdo klipas „Expectations vs. Reality“ („Lūkesčiai ir realybė“), sulaukia kritikos šalyje,
turizmo organizacija „Go Vilnius“ fiksuoja augančius svečių srautus ir ekonominę naudą miestui, kuri siekė 833
mln. eurų.

Sostinėje nakvynių skaičius, palyginti su 2024 m., padidėjo 39,4 proc., o vidutinė viešnagės trukmė pailgėjo iki
2,41 paros. Daugiausia keliautojų Vilnius sulaukia iš Lenkijos, Vokietijos ir Latvijos. Taip pat auga srautai iš
Pietų Europos, o turistų iš Izraelio skaičius padvigubėjo.
Lankytojus pritraukti padeda ir renginiai, pavyzdžiui, Šaltibarščių festivalis, pernai pritraukęs per 176 tūkst.
lankytojų, tarp kurių buvo beveik 34 tūkst. užsieniečių. Komunikacijos ekspertė dr. Rūta Latinytė pažymi, kad
būtent šis festivalis yra sėkminga kampanija. Vertindama diskusijas sukėlusią „Lūkesčių ir realybės“ reklamą, ji
pabrėžė, kad nors klipas ir paryškino neigiamus stereotipus, savo pagrindinį tikslą – atkreipti dėmesį – jis
pasiekė.
Lietuvos turizmo rūmų prezidentė Lina Nosevič siūlo sostinės įvaizdį stiprinti ne tik reklama, bet ir glaudesniu
bendradarbiavimu su ministerijomis dėl naujų skrydžių krypčių plėtros. Pasak jos, Vilnius turi potencialą
kultūrinio, gastronominio ir sveikatingumo turizmo srityse, o šalį pasauliui vertėtų pristatyti kaip „ramios
prabangos“ (angl. quiet luxury) kryptį.